Tour Tourism: Musikfans auf Tour

Fans sind sich einig, dass Livemusik in einer großen Menschenmenge, die ihre leuchtenden Smartphones in die Höhe reckt, einfach das Beste ist. Den Lieblingsstar in einem Saal (oder Stadion) voller Fans zu erleben, ist geradezu berauschend. Im Jahr 2023 gab es wieder deutlich mehr Konzerte und kreative Welttourneen inspirieren eine beachtliche Zahl an Fans dazu, an unerwartete – und häufig weit entfernte – Destinationen zu reisen.

ES GEHT WIEDER LOS

Während der Pandemie fanden zwar kaum Tourneen statt, aber die Künstler lagen trotzdem nicht auf der faulen Haut. Sie präsentierten einfallsreiche Live-Streams und nutzten die ruhige Zeit, um ihre Kreativität auszuleben. Als Auftritte vor Publikum wieder möglich waren, boten sie ganz neue Shows, bei denen die Menschen das Glück von Livemusik genießen konnten. „Die Fans mussten ein paar Jahre auf viele Konzerte verzichten“, so ein Experte aus der Tourbranche. „Jetzt arbeiten wir langsam die zuvor abgesagten Tourneen ab; die Fans freuen sich sehr, ihre Lieblingsstars wieder auf der Bühne zu sehen.“

DER SWIFT-EFFEKT

Aufgrund der starken Nachfrage und der hohen Preise in manchen Großstädten ist es nicht mehr selbstverständlich, dass Fans das Konzert ihres Lieblingsstars in der nächstgelegenen Stadt besuchen. Die Neugier auf neue Erlebnisse und die unbändige Lust auf Reisen haben dazu geführt, dass die Tour von Taylor Swift zu einer eigenen Industrie wurde: Laut dem Sommerbericht der US-Zentralbank Federal Reserve waren die „Swifties“, die in den USA Großstädte wie Cincinnati, Tampa und Chicago besuchten, dort ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. „Angesichts der extremen Nachfrage nach Konzerttickets achten immer mehr Fans auch auf den finanziellen Aspekt und wählen Shows an weiter entfernten Orten“, meint Melanie Fish, PR- und Reiseexpertin bei Expedia Brands. Bei einer Umfrage sagten fast 70%*, sie wären bereit, ein Konzert außerhalb ihrer Heimatstadt zu besuchen, und für 44%* wäre ein Konzert ein guter Grund, an ein ihnen bis dahin unbekanntes Ziel zu reisen.

ATTRAKTIVE ANGEBOTE FÜR SUPERFANS

Irgendwohin zu fliegen, um ein Konzert zu besuchen, mag früher vielen wie eine unerreichbare Extravaganz erschienen sein. Doch Reiseangebote zu bezahlbaren Destinationen haben das Interesse cleverer Musikliebhaber geweckt. Die bedeutendsten Künstler der Welt geben Konzerte an Orten wie Kuala Lumpur, Edmonton und Warschau, wo es Hotelzimmer für durchschnittlich weniger als 150 € pro Nacht gibt (see sidebar). Fans betrachten die Chance, eine neue Stadt kennenzulernen, immer mehr als gute Ergänzung ihrer Konzertreise. Außerdem gibt es dann auch etwas zu erzählen. „Superfans möchten ihre Begeisterung für einen Star auch zur Schau stellen“, erklärt der Branchenexperte. 30%* der Reisenden sagen außerdem, sie würden ein Konzert ihres Lieblingskünstlers an einem anderen Ort als ihrer Heimatstadt besuchen, weil die Tickets anderswo günstiger sind. Dank der Funktion zum Beobachten von Preisen in der Expedia-App lassen sich zudem Flüge so kostengünstig wie möglich buchen.

NICHT NUR DIE ÜBLICHEN VERDÄCHTIGEN

Auch Künstler mit einer kleineren Fangemeinde erleben eine Renaissance und veranstalten erschwinglichere Konzerte an ungewöhnlichen Orten. Fans aus Amerika reisten diesen Sommer nach London, um eine einmalige Performance der Goth-Legende Siouxsie Sioux in einer Konzerthalle im East End zu besuchen, während Lana Del Rey mehrere Konzerte an überraschenden Orten in den USA gab – von angesagten (Austin, Texas) bis zu unerwarteten (Brandon, Mississippi, Einwohnerzahl: 25.373). Im Juni gab Joni Mitchell ein spektakuläres Comeback-Konzert im The Gorge, einem Freiluft-Amphitheater im US-Bundesstaat Washington. Die Fans kamen sogar aus Japan und den Niederlanden, was zeigt, dass auch weniger bekannte Künstler ein großer Anreiz sein können, zu reisen, und dass kleinere Konzerte einen flexibleren Einsatz des Reisebudgets erlauben. Wer also gern Konzerte besucht, sollte vielleicht nicht nur nach den allseits bekannten Namen Ausschau halten.

DIE ZUKUNFT DES „TOUR TOURISM“-TRENDS

Nachdem bereits einige der weltweit bekanntesten Musiker Welttourneen angekündigt haben, wird sich dieser Trend im nächsten Jahr weiter verstärken. Die Bekanntgabe der europäischen Konzerttermine einer laufenden Tour führte beispielsweise dazu, dass bei Expedia dreimal mehr Reisende nach Angeboten in München suchten. „Wir gehen davon aus, dass 2024 noch mehr Musikfans auf Tour gehen werden“, bestätigt Liseli Sitali, Director of Music Partnerships bei der Expedia Group. „Musikliebhaber werden an weiter entfernte Orte reisen, anstatt nur einen Abend oder ein langes Wochenende zu bleiben, und nach günstigen alternativen Destinationen suchen, um dort Livemusik zu erleben.“

Laut einer Umfrage, die OnePoll im Namen von Expedia Brands zwischen dem 12. September und dem 5. Oktober 2023 unter 20.000 Personen in 14 Ländern durchgeführt hat

Basierend auf der durchschnittlichen Tagesrate von Hotels auf dem globalen Point of Sale von Expedia vom 1. September 2022 bis zum 31. August 2023

Based on average daily rate for hotels on Expedia global POSa from 1 Sept. 2022 – 31 Aug. 2023